Lola Lolita suma 13 millones de fans y Carmen Maura posee cuatro Goyas: los festivales ya eligen quién pisa la alfombra roja
Lola Lolita acumula 13,3 millones de seguidores en TikTok y 4,3 millones en Instagram, mientras que Carmen Maura atesora cuatro premios Goya en su haber. Esta disparidad de cifras ha encendido un intenso debate sobre la presencia de influencers en eventos cinematográficos como los Goya o el Festival de Málaga, donde muchos creadores de contenido se mueven como peces fuera del agua. El episodio de Ona Gonfaus, incapaz de nombrar una película española en un certamen dedicado al cine nacional, ha concentrado con precisión quirúrgica toda la polémica.
Goyas sin actores
El pasado 28 de febrero de 2026 se celebró la 40ª edición de los Premios Goya en Barcelona. Por la alfombra roja desfilaron figuras del lifestyle como Dulceida, Laura Escanes, Marina Rivers y Jessica Goicoechea. La actriz Yolanda Ramos lo observó desde casa: “Excepto cuando fui nominada y al año siguiente, ni antes ni después me han invitado nunca”. Días antes, Marc Biarnés cuestionó en redes qué hacían ciertos influencers en la gran noche del cine español. Norma Ruiz, que rodó cuatro películas en 2025, tampoco recibió entrada.
Qué ocurre en Málaga
La 29ª edición del Festival de Málaga, dedicado al cine español, abrió el 6 de marzo con el tema aún candente. Carmen Maura lo sintetizó sin ambages: “Las influencers me parece muy bien, pero no hacen cine”. Isabel Coixet firmó una columna comparando la precariedad de muchos creadores con el trato de favor hacia los influencers.
Llega Ona Gonfaus
La influencer catalana desfiló el viernes 7 de marzo por el Teatro Cervantes. Cuando una reportera le pidió recomendar una película española, respondió: “No sé ahora… ¿una peli de qué rollo?”. Tras insistencia, propuso “la nueva de Ocho apellidos”, refiriéndose a Ocho apellidos marroquís, estrenada en diciembre de 2023 y sin relación con la programación del festival. La cantante Olivia Bay solo recordó La casa de papel.
El mecanismo de fondo
La Academia de Cine no improvisa estas invitaciones. Fuentes confirmaron que los creadores acuden asociados a patrocinadores. Las marcas que se anuncian pueden traer invitados al evento con mayor cobertura mediática del cine español. En la mayoría de los casos, los influencers ni siquiera acceden al auditorio: generan contenido para Instagram o TikTok desde espacios anexos.
La importancia del influencer
La tercera edición del estudio Influencer Economy, publicada en febrero de 2026 con datos de 154 millones de contenidos, revela que España cuenta con 285.000 creadores activos con más de 10.000 seguidores en Instagram y TikTok. El volumen de contenido patrocinado creció un 73% en TikTok y un 45% en Instagram durante 2025. El negocio del marketing con influencers creció ya un 40% el año anterior.
La verdad incómoda
Un argumento que los actores evitan formular directamente es que buena parte de los influencers de lifestyle son, actualmente, más conocidos que la mayoría de ellos entre el público de 16 a 25 años. Marina Rivers supera los 7,9 millones en TikTok. El alcance de sus publicaciones diarias frecuentemente supera la taquilla total de cualquier película española del año. Las marcas prefieren esta presencia en alfombras rojas porque el retorno en impresiones es incomparablemente mayor.
Una posible solución
Lo que sí podría cuestionarse es a qué tipo de influencer se invita. Existen creadores con audiencias destacables que dedican sus plataformas al cine y recomiendan películas españolas habitualmente. Sin embargo, no son a ellos (como Javier Ibarreche, Javi Ponzo o No es de cine) a quienes invitan sistemáticamente a los Goya o al Festival de Málaga. Se prefieren perfiles de lifestyle que nunca han publicado sobre cine y cuya presencia publicita marcas de cosmética, moda o viajes.
Una influencer cinéfila con un millón de seguidores que recomiende con conocimiento una película del festival aportaría más valor que invitar a quien no puede citar un título cuando se le pregunta en la alfombra roja. Pero quizás sea demasiado exigir equilibrio entre rendimiento económico y conocimiento cinematográfico.
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