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Netflix, la plataforma que redefinió el entretenimiento global, enfrenta ahora un desafío doble: mantener su liderazgo frente a competidores tradicionales como HBO Max y, al mismo tiempo, disputar la atención de los usuarios con redes sociales como Instagram y TikTok. Según su último reporte financiero, presentado el 20 de enero de 2026, la compañía reconoce abiertamente que la batalla por el tiempo de pantalla ya no es solo contra otros servicios de *streaming*, sino contra algoritmos diseñados para retener la atención en intervalos cada vez más cortos.

Durante una llamada con inversionistas ese mismo día, los ejecutivos de Netflix recibieron una pregunta clave: “¿Por qué los videos verticales no son una prioridad para la plataforma?”. La respuesta no se hizo esperar.

Greg Peters, co-CEO de Netflix, reveló que la empresa está preparando “una actualización más grande de nuestra experiencia móvil”, que incluirá un *feed* de videos verticales basado en nuevos formatos, como videopodcasts. Este movimiento no es casual: en mayo de 2025, Netflix ya comenzó a probar funciones de contenido vertical en su app móvil, un formato que, según datos de Sensor Tower, representa el 65% del tiempo de consumo en plataformas como TikTok e Instagram Reels.

La interfaz del futuro: ¿qué cambiará en 2026?

Peters confirmó que el equipo está trabajando en “una nueva interfaz de usuario” diseñada para expandir el servicio durante la próxima década. Aunque no se reveló una fecha exacta, el lanzamiento está previsto para algún momento de 2026, y afectará tanto a la app móvil como a la interfaz para televisores. “Estamos probando nuevas cosas que nunca antes habíamos ofrecido”, declaró el ejecutivo, sin dar más detalles.

Este rediseño llega en un momento crítico: según un informe de Amperere Analysis, el tiempo promedio de visualización en Netflix cayó un 12% en 2025 entre usuarios menores de 30 años, justo el segmento que más consume contenido vertical en redes sociales. La plataforma busca revertir esta tendencia con una experiencia más dinámica y adaptada a los hábitos actuales.

Guerra en tres frentes: Spotify, Meta e HBO Max

Netflix no solo apuesta por el formato vertical, sino que también está tejiendo alianzas estratégicas. En octubre de 2025, la plataforma anunció una colaboración con Spotify para incorporar videopodcasts a su catálogo, un movimiento que busca atraer a usuarios que consumen contenido híbrido (audio + video). Esta alianza podría ser clave: según eMarketer, el mercado de podcasts crecerá un 20% anual hasta 2028.

Pero la competencia no se limita a Spotify. En diciembre de 2025, Meta lanzó la fase de prueba de Instagram for TV, una app diseñada para llevar contenido vertical de *influencers* a las pantallas grandes. Las imágenes promocionales muestran un formato casi idéntico al de TikTok en televisores, lo que representa una amenaza directa para Netflix, especialmente en mercados como Latinoamérica y Asia, donde el consumo de redes sociales en TV creció un 40% en el último año.

El tercer frente es la posible adquisición de Warner Bros., que incluiría la integración de HBO Max a Netflix. Según el reporte financiero, este movimiento permitiría ofrecer “opciones de suscripción más personalizadas y flexibles”, algo que los usuarios han demandado desde 2023, cuando la plataforma eliminó su plan básico con anuncios en varios países.

¿Logrará Netflix convencer a una generación acostumbrada a scrollear en vertical que su app es el futuro del entretenimiento? O, por el contrario, ¿este rediseño llegará demasiado tarde en una guerra donde TikTok e Instagram ya dominan la atención de los usuarios?

El precedente de YouTube: cómo el formato vertical ya transformó (y fracasó) en otras plataformas

El giro de Netflix hacia el contenido vertical no es pionero, pero sí llega en un momento donde el formato ya ha demostrado ser una apuesta de alto riesgo. En noviembre de 2022, YouTube lanzó YouTube Shorts, su respuesta directa a TikTok, con un fondo de 100 millones de dólares para creadores. Sin embargo, dos años después, el 68% de los usuarios de Shorts no interactúa con el contenido tradicional de la plataforma (videos largos), según datos internos filtrados en 2025. Netflix podría repetir el mismo error: atraer tráfico efímero sin fidelizar audiencias.

El caso más revelador es el de Snapchat, que en 2018 intentó monetizar su formato vertical con Snapchat Discover, una sección de contenido premium con socios como NBC y ESPN. Aunque inicialmentelogró 50 millones de usuarios mensuales, el modelo colapsó en 2020 cuando los anunciantes descubrieron que el 82% de los espectadores abandonaban los videos antes del segundo 10. Netflix enfrenta un desafío similar: según su propio informe de enero de 2026, el 73% de los usuarios menores de 25 años ya usa la app en segundo plano mientras navega por TikTok. La pregunta clave no es si el formato vertical atraerá clics, sino si logrará retener atención más allá de los 15 segundos que, en promedio, dura un *swipe* en Reels.

Otro dato preocupante proviene de Twitch, que en 2023 introdujo clips verticales para móviles. Aunque los streams en este formato crecieron un 300% en seis meses, la plataforma descubrió que los espectadores de vertical gastaban un 40% menos en suscripciones y *bits* (moneda virtual) que los usuarios de contenido horizontal. Netflix, que en 2025 generó 38.000 millones de dólares en ingresos (un 8% menos que en 2024), no puede permitirse un formato que canibalice su modelo de suscripción.

¿Un movimiento desesperado o una jugada maestra?

El rediseño de Netflix llega cuando el costo por hora de atención en plataformas verticales se ha disparado: en 2025, TikTok cobraba a anunciantes hasta 12 dólares por cada 1.000 impresiones, según Digiday, mientras que el CPM de Netflix Ads (su sistema publicitario) rondaba los 5 dólares. Si la apuesta por el vertical no logra monetizarse con eficiencia, la plataforma podría verse obligada a aumentar precios o introducir más anuncios, justo cuando competidores como Disney+ ya ofrecen planes sin publicidad por 3 dólares menos al mes. El margen de error es mínimo.

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Tras el arranque de los Critics Choice 2026, que marcaron el inicio oficial de la temporada de premios, los Globos de Oro toman el centro del escenario este domingo 11 de enero en el hotel The Beverly Hilton (Los Ángeles, California). La gala, conducida por la comediante Nikki Glaser, contará con un elenco estelar de presentadores: desde Julia Roberts y George Clooney hasta Miley Cyrus, Snoop Dogg y Pamela Anderson, quien regresa a los focos tras su documentado renacimiento profesional.

La transmisión en vivo llegará a Estados Unidos por CBS y Paramount+, mientras que en Ecuador los espectadores podrán seguirla a través de TNT (canal 79), HBO Max y Zapping. El cronograma oficial confirma que la alfombra roja comenzará a las 19:00 (hora Ecuador), seguida de la ceremonia a las 20:00. Este horario coincide con el de la costa oeste de EE.UU. (PST), donde se realiza el evento.

Películas y series que dominarán la noche

En el cine, “One Battle After Another” parte como la gran favorita con 9 nominaciones, incluyendo Mejor Película Dramática. Le siguen de cerca “Sentimental Value” (8), “Sinners” (7), “Hamnet” (6) y “Frankenstein” (5). Curiosamente, “One Battle After Another” ya hizo historia en los Critics Choice al convertirse en la película con más nominaciones en una sola edición desde 2018.

En televisión, la competencia es feroz: “The White Lotus” (6 nominaciones) busca consolidar su dominio tras ganar el Emmy a Mejor Serie Limitada en 2023, mientras que “Adolescencia” (5) sorprende como la revelación del año. Ambas series han generado un impacto cultural masivo, con “The White Lotus” rompiendo récords de audiencia en HBO Max: su segunda temporada acumuló 25 millones de espectadores en sus primeras cuatro semanas.

No hay que subestimar a “Only Murders in the Building” (Selena Gomez, Steve Martin) y “Severance” (Adam Scott), que compiten en categorías clave de actuación. “Severance”, en particular, ya ganó el Globo de Oro a Mejor Serie Dramática en 2023, y su segunda temporada —estrenada en 2025— ha sido aclamada como “una obra maestra del suspense psicológico” por The New Yorker.

Homenajes a dos iconos: Parker y Mirren

La ceremonia también será escenario de dos reconocimientos históricos. Sarah Jessica Parker recibirá el Globo de Oro Carol Burnett, un premio que celebra su trayectoria en televisión, marcada por su icónico papel como Carrie Bradshaw en “Sex and the City” (1998-2004) y su secuela “And Just Like That…” (2021-2025). Parker, de 60 años, es la actriz más joven en recibir este galardón desde que fue creado en 2019.

Por su parte, Helen Mirren será honrada con el Globo de Oro Cecil B. DeMille, un premio a su legado de más de seis décadas en el cine. Mirren, ganadora de un Oscar por “The Queen” (2006), donde interpretó a la reina Isabel II, también ha sido distinguida con el Oso de Oro de Honor en el Festival de Berlín (2020) y un Tony por su trabajo en teatro. Con este premio, Mirren se convierte en la tercera actriz británica en recibir el Cecil B. DeMille en la última década, después de Kate Winslet (2022) y Emma Thompson (2014).

Ambas actrices compartieron declaraciones emotivas. Parker reflexionó: “En una noche como esta me veo obligada a mirar atrás. Me siento increíblemente afortunada de haber trabajado en proyectos que trascendieron, junto a directores que me enseñaron que el riesgo es parte del arte”. Mientras, Mirren confesó: “Los tres momentos más grandes de mi carrera en Hollywood: mi estrella en el Paseo de la Fama, el Oscar… y este Globo de Oro. Tres sueños hechos realidad”.

La gala contará además con la presencia de leyendas como Harrison Ford (nominado este año por “Indiana Jones and the Dial of Destiny”), Viola Davis (ganadora de un Globo de Oro en 2017 por “Fences”), y Ted Danson, quien regresa a los Globos tras 15 años.

Con la industria del entretenimiento en plena transformación —el 68% de las películas nominadas este año se estrenaron primero en plataformas de streaming, según Variety—, esta edición de los Globos de Oro no solo premiará el talento, sino que también reflejará cómo ha cambiado el consumo audiovisual en la última década. ¿Logrará “One Battle After Another” barrer con las estatuillas, o habrá una sorpresa como en 2023, cuando “The Banshees of Inisherin” ganó Mejor Película sin ser la favorita?

El récord que ‘One Battle After Another’ podría batir (y por qué 2018 es la clave)

Con 9 nominaciones, *One Battle After Another* no solo lidera esta edición de los Globos de Oro, sino que está a un paso de igualar —o superar— un hito que solo tres películas han logrado en los últimos 25 años: ganar más de 5 estatuillas en una sola noche, incluyendo Mejor Película Dramática. El precedente más reciente es *Bohemian Rhapsody* (2019), que se llevó 4 premios (entre ellos Mejor Actor para Rami Malek), pero el verdadero récord lo ostenta *La La Land* (2017) con 7 victorias, incluyendo Mejor Película – Comedia o Musical. Sin embargo, el caso más revelador es el de *The Shape of Water* (2018): con 8 nominaciones, ganó solo 2 Globos de Oro (Mejor Director y Banda Sonora), pero arrasó después en los Oscar con 4 estatuillas, incluyendo Mejor Película. Esto plantea una pregunta incómoda: ¿son los Globos de Oro un termómetro fiable para los Oscar?

El dato crucial aquí es el desfase entre favoritismo y resultados. En 2018, *Three Billboards Outside Ebbing, Missouri* llegó con 6 nominaciones y se fue con 0 premios, mientras que *Lady Bird* (5 nominaciones) solo ganó Mejor Actriz – Comedia. Ese año, el voto de la Asociación de la Prensa Extranjera de Hollywood (HFPA) —organizadora de los Globos— mostró una fragmentación inédita: ningún filme superó los 2 premios. Si *One Battle After Another* repite este patrón, su dominio en nominaciones podría ser un espejismo, como le ocurrió a *The Power of the Dog* (2022), que con 7 nominaciones solo ganó Mejor Director para Jane Campion. La excepción fue *Nomadland* (2021): con 6 nominaciones, barrió con 4 Globos (incluyendo Mejor Película Dramática) y luego repitió en los Oscar.

Hay otro factor que juega en contra de los favoritos: la categorización. Desde 2021, los Globos separaron las películas en Dramática y Comedia/Musical, pero eliminaron las categorías de género para actores, duplicando las oportunidades. Esto benefició a cintas como *The Banshees of Inisherin* (2023), que ganó Mejor Película – Comedia pese a ser un drama oscuro, o *Everything Everywhere All at Once* (2023), que arrasó con 5 premios (incluyendo Mejor Película – Comedia) y luego hizo lo propio en los Oscar. *One Battle After Another*, al competir en Dramática, enfrenta un camino más estrecho: en los últimos 10 años, solo 2 películas dramáticas (*1917* y *The Revenant*) han ganado más de 3 Globos en su categoría.

¿Un año de sorpresas o de consolidación?

Si la HFPA repite su patrón de 2018 o 2022, *One Battle After Another* podría salir con las manos casi vacías, dejando espacio a un triunfo inesperado como el de *The Fabelmans* (2023), que ganó Mejor Película Dramática sin ser la favorita. Pero hay un detalle que nadie menciona: en 2026, por primera vez, el voto incluye a 100 nuevos miembros internacionales (de un total de 300), incorporados tras el escándalo de 2021 por falta de diversidad. Su influencia es una incógnita. Si priorizan el impacto cultural sobre el favoritismo, películas como *Hamnet* (6 nominaciones, basada en la novela ganadora del Women’s Prize for Fiction 2020) o *Sinners* (7 nominaciones, con un elenco 100% latino y afrodescendiente) podrían robarle el protagonismo. La alfombra roja no será lo único que arda esta noche.

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