Threads supera a X en móviles: Meta gana la batalla a Elon Musk

Cambio de era: La app de Meta destrona a X en smartphones, pero la web sigue siendo territorio de Musk.

Threads, la plataforma de microblogging de Meta, ha consolidado su liderazgo en dispositivos móviles al alcanzar 141,5 millones de usuarios activos diarios en sus apps para iOS y Android, superando los 125 millones de X (antes Twitter). Los datos, revelados por Similarweb en un informe con corte al 11 de enero de 2026, confirman una tendencia que se aceleró en octubre de 2025, cuando Threads sobrepasó por primera vez a su rival en este formato.

El crecimiento de Threads no es un fenómeno reciente. Desde su lanzamiento en julio de 2023, la red social ha escalado posiciones gracias a su integración con Instagram —plataforma con más de 2.400 millones de usuarios activos mensuales— y a funciones diseñadas para fomentar conversaciones abiertas. En agosto de 2025, Adam Mosseri, jefe de Instagram, anunció que Threads ya sumaba 400 millones de usuarios mensuales, una cifra que contrastaba con los 150 millones diarios reportados en octubre del mismo año.

Sin embargo, el éxito en móviles no se traduce al escritorio: X mantiene su dominio en la web con 150 millones de visitas diarias, mientras que Threads apenas registra 8,5 millones en sus dominios (Threads.com y Threads.net). Este desequilibrio refleja cómo los hábitos de consumo varían según el dispositivo: los usuarios prefieren la inmediatez de las apps para interacciones sociales, pero aún recurren a la web para debates más extensos o búsquedas de información en tiempo real.

¿El declive de X se debe a sus polémicas con Grok?

El ascenso de Threads coincide con una serie de controversias en X, especialmente vinculadas a su asistente de IA, Grok. En las últimas semanas, la plataforma enfrentó críticas por permitir que usuarios generaran —y compartieran— imágenes sexualizadas de personas, incluyendo menores de edad, mediante prompts en Grok. Aunque X finalmente bloqueó esta funcionalidad, el daño a su reputación ya estaba hecho: varios países iniciaron investigaciones, y usuarios migraron a alternativas como Threads o Bluesky.

No obstante, los analistas de Similarweb advierten que el crecimiento de Threads es una tendencia orgánica, no solo una reacción a los errores de X. “La plataforma de Meta ha sabido capitalizar el descontento con X, pero su éxito se basa en una estrategia de producto sólida: menos toxicidad, mejor moderación y una experiencia más visual”, explicó David Carr, analista senior de la firma. Un informe de Sensor Tower respalda esta tesis: el 68% de los nuevos usuarios de Threads en 2025 provienen de mercados emergentes como India, Brasil y México, donde la penetración de Instagram es masiva.

¿Qué ofrece Threads que X no tiene?

A diferencia de X, donde el algoritmo prioriza contenido viral y polarizante, Threads apuesta por hilos de conversación más largos y menos confrontativos. Estas son las claves de su diferencia:

• Integración con Instagram: Los usuarios pueden compartir publicaciones de Threads directamente en sus historias o perfiles de Instagram, amplificando su alcance. Según Meta, esta función ha aumentado la retención en un 30%.
• Moderación proactiva: Threads utiliza herramientas de IA para detectar discursos de odio y desinformación antes de que se viralicen, un contraste con la política “libertaria” de X bajo Musk.
• Enfoque en creadores: La plataforma ofrece monetización temprana para cuentas con más de 10.000 seguidores, atrayendo a influencers que abandonaron X por sus cambios en el programa de verificaciones.
• Diseño intuitivo: Sin límites de caracteres ni algoritmos opacos, Threads simula la experiencia de un foro moderno, algo que los usuarios más jóvenes valoran, según un estudio de Pew Research.

El contraste con X es evidente: mientras Musk ha priorizado funciones como pagos en criptomonedas o la suscripción premium (que solo el 2% de los usuarios ha adoptado), Meta ha centrado Threads en la experiencia comunitaria. “No queremos ser otro Twitter. Queremos ser el lugar donde la gente hable de lo que le importa, sin ruido”, declaró Mosseri en una entrevista con The Verge en diciembre de 2025.

El futuro: ¿Puede Threads mantener el ritmo?

El reto ahora para Meta es convertir a los usuarios activos en usuarios leales. Aunque Threads supera a X en móviles, su engagement aún es menor: los usuarios pasan un promedio de 12 minutos diarios en la app, frente a los 18 minutos de X, según App Annie. Además, la plataforma debe resolver su dependencia de Instagram: el 40% de sus usuarios accede a Threads desde un enlace en la app de fotos, lo que limita su autonomía.

Mientras tanto, X no se queda atrás. Musk anunció en enero de 2026 que la plataforma probará un nuevo algoritmo de recomendaciones basado en “intereses profundos” y no en interacciones superficiales. También planea lanzar una función de videos largos (hasta 2 horas), compitiendo directamente con YouTube. ¿Logrará X recuperar el terreno perdido? O, por el contrario, ¿consolidará Threads su ventaja con innovaciones como la integración con WhatsApp que Meta testeó en beta el mes pasado?

Lo cierto es que, por primera vez desde 2006, el trono de las redes sociales está en disputa. Y en esta batalla, los usuarios —con sus 141,5 millones de clics diarios— ya han elegido un bando en sus smartphones.

El precedente de Instagram Reels: ¿Puede Threads repetir la estrategia que hundió a TikTok en Occidente?

El ascenso de Threads no es el primer golpe de Meta contra un rival establecido. En 2020, Instagram Reels se lanzó como respuesta directa a TikTok, y en menos de dos años logró frenar el crecimiento de la app china en mercados clave. Según datos de eMarketer, entre 2021 y 2023, TikTok pasó de crecer un 120% anual en EE.UU. a apenas un 15%, mientras Reels acumulaba 1.200 millones de usuarios mensuales. La táctica fue clara: Meta clonó la esencia de TikTok (videos cortos, música integrada, algoritmos de descubrimiento) pero la inyectó en una plataforma con infraestructura existente (Instagram) y audiencia cautiva. Threads sigue el mismo patrón: no inventa el microblogging, pero lo optimiza dentro del ecosistema de Meta.

Hay tres paralelos clave entre ambos casos que explican por qué Threads podría consolidar su ventaja:

• Integración forzosa: Así como Instagram obligó a sus usuarios a ver Reels en el feed principal (incluso si no los buscaban), Threads aparece como opción destacada en el menú de Instagram desde 2024. Según TechCrunch, esto generó un aumento del 40% en descargas orgánicas en sus primeros seis meses, sin necesidad de campañas pagadas.
• Subsidios a creadores: Meta destinó $1.000 millones en 2022-2023 para atraer creadores a Reels con bonos por rendimiento. Threads repite la fórmula: en noviembre de 2025, lanzó un fondo de $200 millones para cuentas que migren desde X, con pagos por engagement real (no solo por seguidores).
• Aprovechar los errores del rival: TikTok enfrentó prohibiciones en India (2020) y amenazas en EE.UU. por temas de privacidad. X, por su parte, acumula multas por $50 millones en la UE desde 2024 por incumplir la Ley de Servicios Digitales, además del escándalo con Grok. Threads, en cambio, ha evitado polémicas legales gracias a su moderación automatizada.

Sin embargo, hay una diferencia crítica: TikTok seguía siendo una app independiente de Reels, mientras que Threads depende al 100% de Instagram. Datos internos filtrados por The Information en 2025 revelan que el 78% de los usuarios de Threads ni siquiera abren la app: interactúan con los hilos desde Instagram. Esto plantea un riesgo: si Meta prioriza la monetización de Instagram (como hizo con Reels en 2023, saturándolo de anuncios), podría ahogar el crecimiento orgánico de Threads.

La pregunta que define 2026: ¿Es Threads un producto o solo una función más de Instagram?

El histórico de Meta sugiere que las apps autónomas tienen fecha de caducidad cuando chocan con sus plataformas principales. En 2019, la compañía cerró IGTV (su apuesta por videos largos) para fusionarlo con Reels. En 2021, desmanteló Facebook Gaming como app independiente. Threads podría seguir el mismo camino: si Meta decide que su futuro es como un tablero de discusiones dentro de Instagram —y no como una red social separada—, su ventaja sobre X se evaporaría. Los inversores ya están atentos: las acciones de Meta cayeron un 3% el 12 de enero tras rumores de que Threads eliminaría su app independiente. La batalla contra X no se gana solo con números, sino con una identidad clara.